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    講座:形狀特征對重量感知的影響

    發布者:營銷系    發布時間:2021-06-24

    題 目:形狀特征對重量感知的影響

    嘉 賓:嚴登峰  副教授  上海紐約大學

    主持人:王良燕  教授  上海交通大學安泰經濟與管理學院

    時 間:202177日(周三)14:00-15:30

    地 點:上海交通大學  徐匯校區  安泰樓A305

    內容簡介:

    形狀信息廣泛存在于產品、包裝和品牌標識中,因此探究形狀對消費者決策的影響具有重要的理論和實踐意義。本研究基于消費者認為“越重的物體越穩”這一前提條件,在常識理論的框架下,提出了消費者會通過形狀穩定性來推測產品重量這一認知捷徑。實驗結果顯示消費者會誤判具有穩定形狀的產品更重,進而判斷它的卡路里更高、容量更大。當產品重量是正面屬性時,消費者會更偏好具有穩定形狀的產品。與此同時,本研究還發現當人們可以獲取診斷性更高的信息(例如觸覺信息)時,當物體越重越穩這一常識被質疑時,或當容量判斷位于重量判斷之前時,根據形狀穩定性推斷重量這一認知捷徑效應將會消失。

    演講人簡介

    嚴登峰于香港科技大學獲市場營銷學博士學位,現任上海紐約大學市場營銷學副教授。嚴登峰教授的研究領域包括消費者如何處理數量信息以及數字營銷,其研究成果發表于《消費者研究期刊》(JCR)、《營銷研究期刊》(JMR)、《消費者心理學期刊》(JCP)、《性格與社會心理學期刊》(JPSP)等。

    歡迎廣大師生參加!

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